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酷云互動大數據時期的精準廣告創造者

2019-05-03 12:44:06 | 来源: 历史

消息: 大數據時代的來臨,對人們數據駕馭能力提出了新的挑戰,大數據被應用在各個領域,影響著我們的生活與工作。2012年,大數據技術開始廣泛地運用在互聯廣告領域,騰訊、阿里媽媽都已加入RTB廣告的陣營。未來4年,實時競價廣告技術將得到廣泛應用。對傳統的數字電視廣告而言,大數據將會成為新傳播營銷的基座和核心。

目前,传统电视广告的商业价值没有得到充分的发掘。究其原因,是由于海量的内容资源与碎片化的用户对接上出现错位。广电企业缺乏对用户数据的全面采集和深入分析,难以针对用户提供细分、的广告推送服务,没有针对性的电视广告插播让观众越来越反感,电视用户无法获取对自己真正有价值的广告,只能在广告插播时频繁换台,传统电视广告对广告主的价值也随之降低。

广电企业必须要摒弃这类毫无针对性的单向的广告播放形式,以用户为中心,推送以用户肖像为基础的广告。“酷云互动”根据中国广告产业链特点,依托丰富的广告资源库和的大数据体系,推出了针对大数据时代的各项业务,为传统电视广告提供了完善的解决方案,将特定广告推送到特定用户,实现广告价值化。

“酷云互动”通过用户收视数据统计,利用算法分析构成用户肖像,将特定的广告推送到特定用户,实现广告价值化。例如,某用户在某些时段,一次或多次观看了时尚类节目,那末系统会给这个用户打上肖像标签,在TA观看其它电视节目的时候向TA推送时装类产品的广告。

同时,“酷云互动”成熟的“听音识台”技术,能够帮助电视广告主把其在电视节目上投放的广告同步给移动终端用户,广告主可为用户提供该品牌产品的购买地址,也可为用户提供产品的详细信息,还可以让用户与广告进行直接互动,提高品牌的渗透能力。与此同时也会为广告主提供广告主提供广告追踪的后续服务,实时引导用户获得所关心产品的内容,为关联用户进行推荐。例如在观看青春偶像剧中男女主人公的服装服饰;观看家居美容节目中,更多的家装饰品、化装用品等。因此,广告主的商品信息得以更多的展现机会。

当广告展示的是人们所需要的信息时,广告不再是广告,而是有用的信息。大数据时期,传统电视广告只有做到推送,才能留住电视用户,达到广告商业价值化。更多“酷云互动”信息,欢迎点击下载。

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