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卡奴迪路百丽耐克等鞋服企业尝试集合店模式

2019-03-07 14:06:15 | 来源: 教育

卡奴迪路、百丽、耐克等鞋服企业尝试集合店模式

继报喜鸟、361度等鞋服企业推出体验店以及 集合店后,服装品牌卡奴迪路也于9月30日公告,将新设广州连卡福名品管理有限公司,负责卡奴迪路在内地的集合店业务。

事实上,在电商以及成本上升的冲击下,近几年来,百丽、耐克、阿迪达斯、艾格等集团公司都在尝试品牌集合店这一终端模式,即在一家统一名字的大门店内,汇集多个品牌的产品,商品涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品类。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏对表示,这与当前品牌服装供给过剩、库存高企密切相关,是各鞋服品牌商的经营创新,相对于鞋服专卖店、超市、百货等,品牌集合店在给消费者提供多品牌选择的同时,也兼顾了专业性。

新设公司负责集合店业务

9月30日,卡奴迪路发布公告称,公司控股子公司广州连卡悦圆发展有限公司与广州狮丹贸易有限公司各自以现金出资800万元及200万元,共同设立子公司广州连卡福名品管理有限公司。公告称,此次对外投资旨在加强公司与国际知名服饰品牌的合作,展开多品牌的集合店运作模式。

卡奴迪路的董秘林峰国对 表示,考虑到购物中心可能会成为未来零售的重点,现在是介入这种渠道的一个好时机。而品牌丰富度高、租金承载力强的品牌集合店正是购物中心青睐的对象。

据长城证券分析师姚雯琦介绍,卡奴迪路计划初步尝试广州太古汇、澳门金沙城、深圳万象城三店。

此前,卡奴迪路与德国海内曼合作开设的澳门金沙城香化店经营得也比较成功,这家香化店涵盖全球前20名的化妆品及香水品牌。公司财务数据显示,卡奴迪路澳门子公司卡奴迪路国际有限公司2013年上半年实现销售收入3800万元,实现净利润1285.5万元。

与此同时,卡奴迪路还选取了中部三线城市衡阳作为重要布局点,通过与当地渠道商合作,试水内地买手店业务。

据了解,卡奴迪路将来集合店和买手店主要在国内的三、四线城市布局。 因为一线城市很多大品牌已经进入了,广州市场的品牌都有了,那我们还有什么机会? 林峰国说。

鞋服品牌尝试集合店模式

近几年来,随着国内电商以及成本上升的冲击,众多鞋服品牌公司开始尝试品牌集合店这一终端模式。

2010年,七匹狼首次推出生活馆;2012年,报喜鸟开出家 凤凰尚品 体验店;2013年,361度汇集361 运动、361 童装及361 尚品牌推出361 集合店。

鞋服行业分析师马岗对指出,有些品牌的店面比较大,但如果没有足够的商品,或没有足够多差异化的商品,消费者的选择就非常有限,而品牌集合店恰好可以弥补以前专卖店的缺陷。

在产品供过于求的当下,零售终端成为产业链中话语权、价值的一方,而消费者习惯则是引领零售业发展的核心力量。品牌集合店以及买手店都是以消费者习惯为导向的,必然会受到市场的欢迎。 杜岩宏认为,其未来的发展值得期待。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利曾公开表示,据某多品牌公司计算,客人在单品牌店铺逗留的时间不长,但在集合店停留的时间明显高出单品牌店3倍;另外,采用集合店模式能使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,估计比单品牌店下降15%,但是销售额却能增加很多。

但是,相比卡奴迪路和361度选择三、四线城市发展,杜岩宏认为,品牌集合店更适合一二线城市。 因为在一二线城市,消费者的个性化更加明显,服务需求更高,这符合了品牌集合店以及买手店特征。

对此,马岗亦认同。在他看来,一线城市虽然有大品牌了,但三、四线城市消费大品牌的能力是有限的,问题主要在于一线城市的消费氛围没有形成,其市场并没有饱和。

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